Grupo Boticário vai investir R$ 1,8 bi em sua nova fábrica em Pouso Alegre

Nesta quinta-feira, 8, o Grupo O Boticário anunciou ao mercado sua quarta fábrica. E será em Pouso Alegre. A informação foi confirmada pelo prefeito Cel. Dimas em entrevista coletiva na Prefeitura. Dimas disse ter recebido um telefonema do governador Romeu Zema na manhã desta quarta-feira (8) dando detalhes do investimento. As obras serão iniciadas ainda em 2024 com previsão de término em 2028. A planta será construída em terreno às margens da Rodovia Fernão Dias. Uma equipe do Grupo O Boticário deverá visitar a cidade na próxima semana para ajustes do projeto.

A fábrica vai atender a todas as marcas do portfólio, como O Boticário, Vult!, Quem dissse, Berenice? e Eudora. Na nova planta, o investimento será de R$ 1,8 bilhão.

A escolha, segundo executivos da empresa, tem a ver com proximidade com seus maiores mercados no território nacional. “Ela vai dar conta dos planos futuros, mas principalmente nos deixar num ponto central e ainda mais perto dos consumidores”, diz o vice-presidente do conselho do grupo, Artur Grynbaum, do qual foi CEO até 2021.

A projeção é de que, em 2028, quando passa a funcionar, amplie em 50% a capacidade de produção de todo o grupo. A projeção também é de que crie 800 empregos diretos.

Hoje a empresa tem uma fábrica em Camaçari, na Bahia, e outra em São José dos Pinhais, no Paraná. Também levou no pacote a fábrica da Truss, no inteiror de São Paulo, quando fez a aquisição da marca de produtos para tratamento capilar profissional, até então uma área na qual não atuava.

Além da nova fábrica, vai investir R$ 700 milhões em expansão da malha logística em todo o país e outros R$ 840 milhões vão para a unidade paranaense, com ampliação de até 40% da capacidade das linhas de produção e melhoria da estrutura admnistrativa.

O apetite do grupo paranaense não é à toa. Depois de um impacto inicial das vendas na pandemia (devido à maior exposição da principal marca, O Boticário, ao varejo físico), o grupo entrou em ritmo intenso de crescimento. Em dois anos, de 2021 a 2023, cresceu 70%, chegando a um total de vendas de R$ 30,8 bilhões – sendo 30,5% de crescimento apenas no ano passado.

O objetivo principal da nova fábrica e das expansões nas plantas baiana e paranaense é atender ao mercado interno, responsável pela a parte mais relevante das vendas do grupo.

O mercado externo vem crescendo, mas ainda é pouco representativo no total do negócio, embora a marca O Boticário já seja uma das principais em Portugal, por exemplo. Com a Truss no portfólio, o grupo pode, nos próximos 24 meses, incluir de 15 a 20 novos parceiros internacionais. A marca de produtos capilares já é distribuída em mais de 50 países.